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¿QUÉ ES EL MARKETING MIX Y CUÁLES SON SUS VARIABLES?

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En términos generales, cuando hablamos del marketing nos referimos a una disciplina que estudia y/o analiza el comportamiento del mercado y los consumidores, para así lograr realizar acciones que permitan un mayor número de ventas y de usuarios fidelizados con la marca. Pero no se puede hablar solo del marketing sin mencionar el término que logra englobar las 4 variables tradicionales que permiten lograr los objetivos cuando hablamos del marketing tradicional, nos referimos al Marketing Mix.

Esta estrategia, también conocida como las 4 P, fue un término popularizado por Neil Borden en el año 1950, que engloba 4 componentes básicos del mercadeo: precio (price), producto (product), distribución (place) y promoción (promotion). Veamos en qué consiste cada uno de estos:

Producto

Este sin duda es el aspecto más importante de todos, se trata de los bienes o servicios que brinda la empresa. Por medio de este, las empresas deben buscar la forma de satisfacer una necesidad de sus clientes potenciales y mejorar, de alguna u otra forma, su estilo de vida. En esta variable también se tienen en cuenta aspectos que involucren al producto en general tales como empaque, garantía, estrategia de diferenciación, ciclo de vida del producto (Lanzamiento, Crecimiento, Madurez y Declive), entre otros.

Plaza

También conocido como distribución, será la variable que nos hará definir el lugar donde será comercializado nuestro producto o la forma en la que este llegará a nuestros clientes potenciales; nos permitirá identificar el lugar más idóneo que logrará aumentar las ventas de la empresa, teniendo en cuentas aspectos tales como target, clima, visibilidad, acceso, entre otros.

Precio

Definir el valor de un producto va mucho más allá de sumar el costo de este más los ingresos que se desean recoger. Para estipular los valores de un producto, se deberán tener en cuenta aspectos tales como el consumidor o público al que va dirigido, el mercado, costes, competencia, entre otros.

Definir el valor de nuestro producto o servicio nos permitirá ser más acertados al momento de realizar estrategias de mercadeo, pues ya habremos definido un público objetivo al cual transmitirle la promoción de este.

Promoción

Gracias a esta variable lograremos dar a conocer nuestros productos y generar demanda por medio de la persuasión, donde le mostraremos al consumidor final de qué forma logrará este aportar positivamente a su diario vivir. Nos referimos al uso de herramientas tales como la publicidad, relaciones públicas, merchandising, promoción de venta, entre otros.

Sin duda alguna el análisis de las 4 P ha sido una regla fundamental en el Marketing durante todos estos años, sin embargo, con el pasar del tiempo y los avances tecnológicos, se han agregado más herramientas y prácticas que se convierten en el aliado perfecto para hacer presencia en los distintos medios.

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Beneficios de trabajar en un coworking

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Alquilar una oficina, trabajar desde casa y alquilar salas para reuniones puntuales o acudir a un coworking son las opciones que barajan las personas emprendedoras cuando necesitan un espacio de trabajo. Los coworking ofrecen numerosas ventajas a aquellos que están empezando con un negocio, tanto si son un pequeño equipo o una sola persona. Te las contamos.

1. Ahorro de costes en un espacio profesional. Cuando se está empezando con una empresa, las opciones para ti y tu equipo son trabajar en casa, alquilar una oficina o acudir a un coworking. Solo en este último encontrarás un espacio de trabajo profesional y en contacto con otros innovadores que también están empezando. Además, con el ahorro de costes que eso supone, puesto que no tienes que destinar recursos a la adecuación del mismo y mucho más barato que alquilar una oficina. No en vano, los estudios cifran el ahorro del coworking en hasta un 60% de los costes de mantener una oficina propia, ya que con una sola cuota se paga el alquiler, luz, mantenimiento…

2. Compartir tu proyecto para enriquecerlos con otros. Sin duda, la ventaja más intrínseca del coworking y que solo encontrarás en uno de estos espacios. En estos centros se deja atrás el recelo de compartir nuestra idea con otros por miedo a que nos copien. Poder compartir con otros coworkers nuestras inquietudes enriquecerá nuestro proyecto gracias a sus aportaciones. Seguramente, vean el proyecto desde otra perspectiva que a nosotros no se nos haya ocurrido y ayudará a mejorarlo. Además, encontraremos compañeros especialistas en algunas áreas que nos serán de gran ayuda.

3. Más productividad y disciplina. Sí, trabajar desde casa es cómodo, pero también tiene sus inconvenientes: no hay separación entre la vida personal y profesional, puede ofrecerte más distracciones relacionadas con las tareas del hogar y, para algunos, puede resultar más difícil marcar un horario de trabajo más o menos fijo. Además, como no tendrás que pensar en posibles incidencias que puedan darse en la oficina, tu única misión en un coworking será trabajar (y descansar hablando con otros coworkers). Conseguir una disciplina será, por lo tanto, más fácil.

4. Reuniones. Otro de los inconvenientes de trabajar en casa es a la hora de mantener una reunión con clientes, proveedores… En un coworking podrás ofrecerles un espacio profesional y acondicionado y evitarás que tener que alquilar salas puntuales para estos encuentros.

5. Formación. La mayor parte de los coworking ofrecen numerosos cursos y talleres de temas muy diversos que nos serán de gran ayuda para desarrollar diversos puntos de nuestro proyecto: aspectos legales, coaching, pitching, metodologías ágiles…

6. Networking. Tener una red de contactos adecuada es vital para el desarrollo de nuestro proyecto y, sin duda, este es uno de los puntos más fuertes del coworking: conocer a gente. Y esas mismas personas pueden ayudarnos económicamente, con mentoring o pueden servirnos para aliarnos y desarrollar un proyecto conjunto o para subcontratar para realizar una parte de nuestro proyecto o nosotros del suyo.

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Tips para tus talleres

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Taller: Se inició como un seminario o colegio de ciencias donde se reunía un grupo de estudiosos para la enseñanza común.

Ventajas:

• Admite grupos de 10 a 30 alumnos que facilitan la interacción en lapsos de corta duración y de trabajo intenso.• Admite la combinación de técnicas didácticas que propician el conocimiento a través de la acción.• En éste se elabora un producto que puede ser indistintamente un sistema, un instrumento o una estrategia, pero que necesariamente debe ser evaluable, útil y aplicable.• Se adapta a las necesidades de los alumnos.

Desventajas:¿Quieres ser tallerista? te dejamos unos tips

• Pueden enfrentarse las mismas dificultades que enfrentan los grupos sin experiencia previa en el trabajo en equipos.

Cómo se aplica:

1. Se selecciona el tema de trabajo y al profesor (o profesores) del grupo, quienes deben ser expertos en dicho campo.

2. Se subdivide al grupo en grupos pequeños que no excedan 13.

3. Los profesores preparan el programa:

a) Seleccionan los subtemas.

b) Asignan tiempos para la exposición y la discusión de cada tema, la elaboración de tareas específicas, la presentación de las mismas y las conclusiones finales. Se incluyen las actividades relativas y se proporcionan descansos cortos.

c) Elaboran una lista de materiales: libros y artículos que los alumnos deben leer antes de iniciar el trabajo grupal. La distribuyen con anticipación.

d) Preparan el material que cada participante utilizará (incluso hojas, plumones, etc.).

4. Al inicio del taller, el profesor explica al grupo la forma en la que se determine trabajar y se explica que él únicamente dirigirá la actividad, pero que el verdadero aprendizaje es responsabilidad de cada participante. Se sugiere que en cada mesa se seleccione, entre ellos mismos, un líder, quien coordinará el trabajo, y que será substituido al terminar cada actividad.

5. Para cada subtema, el profesor-facilitador explica las tareas específicas a realizar por cada mesa y qué se espera que se elabore después de x cantidad de tiempo. El profesor permanece para orientar y resolver dudas. Transcurrido dicho tiempo, se pasa a un miembro de cada mesa a que exponga su trabajo. Después de que los representantes de cada mesa han hecho su exposición, se obtienen conclusiones acerca del subtema.

Se sugiere iniciar un subtema hasta haber concluido con la presentación del anterior.

Sugerencias: 

• Es indispensable que los productos sean evaluados con las técnicas de evaluación de proyectos. 

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Myles Turner, recurre al yoga para entrenar

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El yoga mejora la concentración, la flexibilidad, la respiración y el equilibrio, ayuda a mantener el peso y a quemar calorías, reduce el estrés, refuerza el sistema inmune, aumenta la energía y la resistencia física… Los beneficios, tanto físicos como psicológicos, de esta disciplina han provocado que cada vez sea mayor el número de personas que la practican y, de hecho, se ha convertido en un símbolo de una vida sana. Sara Carbonero, Cristina Pedroche, Alessandra Ambrosio o Ariadna Artiles son algunos de los rostros conocidos que han confesado públicamente su amor por el yoga, que ha llegado también hasta los deportes de élite. Tanto es así que Myles Turner, uno de los jugadores más prometedores de la NBA, ha declarado ser todo un yogui-addict.

Myles Turner

Cambio de estilo de vida

Tras una etapa marcada por los malos hábitos y las lesiones, el pívot de los Indiana Pacers decidió dar un importante paso para recuperar su protagonismo en el terreno de juego. Después de disputar el último partido de la temporada, a finales del pasado mes de abril, el jugador tomó conciencia de la situación y dio el pistoletazo de salida a su radical transformación, tanto física como mental. «Me miré en el espejo la temporada pasada y estaba rechoncho», asegura el baloncestista de 211 centímetros de altura en un reportaje de ESPN en el que habla del entrenamiento que puso en marcha para revertir esta situación. Un duro, pero satisfactorio proceso en el que los ejercicios de meditación hindú han jugado (y continúan jugado) un papel fundamental.

«El yoga desafía mi mente»

Tras olvidarse de la alimentación ‘basura’, a base de pizzas y hamburguesas, aislarse en un ‘refugio’, un rancho de Forth Worth, en Texas, el siguiente paso para lograr alcanzar el ambicioso objetivo final era conectar cuerpo y mente. Una preparación nada habitual entre los jugadores de la NBA. «Una parte muy importante del yoga es la respiración y tienes que concentrarte en ella con cada una de las posturas. Además, la dificultad de determinados ejercicios es un reto para un jugador de mi altura, lo que me ayuda a lograr un rango de movimiento mayor y fortalecer también la musculatura. El yoga desafía a mi mente», explica Turner en un vídeo publicado por The Players’ Tribune sobre su preparación.

Son muchas las variantes en las que se puede practicar esta disciplina y la estrella del basket comenzó su toma de contacto con el ashtanga, una de sus variedades principales en la que se realiza un ejercicio físico intenso a través del movimiento constante, siguiendo las secuencias de diferentes posturas, que se sincronizan con la respiración. Pero también con el vinyasa flow, que engloba una serie de ejercicios duros y dinámicos que tienen como finalidad coordinar los movimientos del cuerpo con la respiración.

Resultados sorprendentes

Todo esfuerzo tiene su recompensa y, después de un verano de sacrificios, Turner comprobó que su nuevo estilo de vida saludable, con el yoga como uno de sus pilares fundamentales, había dado resultados. «Me siento un jugador diferente a cuando empecé el entrenamiento. Mi musculatura y mi flexibilidad son mucho mejores ahora», continúa este yoga player, que está deseando que se inaugure la próxima temporada para volver a recuperar el protagonismo en la cancha y mostrar su talento.

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